Семантическое ядро: что это и для чего нужно

Семантическое ядро – это набор кластеров (групп, направлений) запросов, которые подходят для тематики проекта, товара или услуги. Простыми словами ядро - это запросы. Запросы могут собираться на основе данных для различных поисковых систем: yahoo, mail, bing, yandex, google и пр.

Cегодня для сайтов нацеленных на гео России приоритет отдается лишь поисковым системам (ПС) yandex и google (агрегация трафика порядка 48% на 49% соответственно). Это связано с количеством пользователей, которых собирают в себя поисковые системы. Мировым лидером в агрегации пользователей является google — порядка 70% поискового трафика. 

Для чего нужно семантическое ядро

Для того чтобы понимать необходимость сборки семантического ядра, следует обозначить цели и задачи, которые преследует специалист при сборке ядра. Основополагающей целью является необходимость в сборке и анализе статистики по выбранным направлениям запросов.

СЯ решает подобные задачи:

1. расчет потенциального трафика, 
2. распределение запросов по страницам,
3. контекстная реклама,  
4. написание публикаций.

Где брать запросы для СЯ

У ПС существуют различные системы, которые позволяют получить доступ к статистике и анализу запросов.

Для ПС яндекс:

1. Яндекс вордстат
2. Яндекс директ
3. Подсказки ПС

Для ПС google:

1. Планировщик запросов google
2. google trands
3. Подсказки ПС

Также есть различные сервисы в функционал которых входит возможность парсинга поисковых систем аналитики. Список некоторых популярных сервисов:

1. Serpstat
2. Semrush
3. Keyworldtool
4. Ahrefs keywords explorer

Частотность запросов

Частотность для запросов — это то количество показов страниц выдачи поисковой системы, которое производилось по данному запросу, либо по фразам в состав которых он входит. Например частотность из вордстат по запросу:

поисковое продвижение

составит:

14569

Это означает что фраза поисковое продвижение встречалась в течении месяца в поисковой выдаче 14569 раз. Важно понимать, что частотности это не переходы на сайты и не 14569 человек искало продвижение, а лишь количество обновлений поисковой страницы за месяц.

Виды запросов

Все запросы разделяются по видам за счет их частотностей. Частностность для запроса — это количество показов в месяц. Специалисты по поисковой оптимизации, маркетингу условно делят все запросы на:

1. высокочастотные (ВЧ), 
2. среднечастотные (СЧ), 
3. низкочастотные (НЧ).

В самих названиях существует подсказка о том, на сколько тот или иной запрос популярен. Важно понимать, что запрос и его частотность носит лишь общий характер. В интернете существует градация запросов на ВЧ, СЧ, НЧ, например, некоторые компании утверждают подобное:

Высокочастотные запросы это запросы частотность которых более 10000.

Высокочастотные запросы это запросы частотность которых более 1000.

Число в диапозоне от 5000 до 10000.

Для СЧ запросов обычно приписывается подобная градация:

Частотность запросов от 1000 до 10000

Частотность запросов в коридоре диапозонов от 1000 до 2000

Для НЧ запросов:

частотности от 100 до 1000 показов в месяц.

частотности от 0 до 100 показов в месяц.

Некоторые компании в своей практике придерживается такой мысли, что ВЧ запрос - это направление, которое невозможно интепретировать. СЧ запрос - это то направление которые дает общую информацию из ВЧ, а НЧ запрос дает полное понимание намерения пользователя. Частотности в данном случае носят абстрактный характер и более верное деление по видам следует производить исходя из исследуемого кластера запросов. Простыми словами, выбранный кластер запросов это и есть высокочастотный запрос, а среднечастотный определяется частотой кластера.

Высокочастотные запросы

Высокочастотные запросы — это запросы которые предоставлены в виде общего направления, например:

Стоматология (4547042)

Это высокочастотный запрос, который не дает нам представления о том, что конкретно ищет пользователь. Однако, мы понимаем сколько раз данное слово в месяц встречается во всех возможных словоформах поисковых запросов пользователей.

Среднечастотные запросы

Среднечастотные запросы - это запросы которые дают уточнение по тематике, однако не несут полной информации, например:

Платная стоматология (43507)

В данном случае мы не можем полностью интерпретировать что конкретно ищет пользователь, однако получаем общее представление о намерении. Это могут быть цена в платной стоматлогии,  запись в платную стоматологую и и т.д.

Низкочастотные запросы

Низкочастотные запросы дают точное понимание о намерении пользователя, например:

запись к врачу детская стоматология (6300)

Стоит обратить внимание, что вопреки градациям из других источников, данный запрос имеет высокую частотность и по неопытности его можно обозначить как СЧ.

Типы запросов

Все ключевые запросы могут делиться на следующие типы:

1. транзакционные или коммерческие,  
2. витальные или брендовые, 
3. информационные.

Транзакционные или коммерческие запросы

Транзакционные (коммерческие) запросы говорят о том, что пользователь решает задачи связанные с совершением каких-либо действий:

1. купить,  
2. заказать, 
3. скачать, 
4. записаться, 
5. оставить заявку...

Например запрос:

купить iphone 12 дешево в спб

будет относиться к типу коммерческих запросов.

Брендовые (витальные) запросы

Данные запросы как правило относятся к бренду, либо названию компании, например:

мвидео режим работы
леруа мерлен адрес
сбербанк онлайн

Информационные запросы

Информационные запросы чаще всего используются с целью поиска какого-либо информационного материала, например:

Семантическое ядро это
Как построить дом
Для чего нужно SEO

В итоге

В результате семантическое ядро (СЯ) - это набор запросов, собранных и очищенных для определенных целей оптимизации сайта, рекламы. Собранные и очищенные запросы дают возможность правильно структурировать разделы сайта, распределить запросы по страницам, написать статьи, заполнить данные, расчитать потенциальный трафик и пр. СЯ является основным фундаментом при построении любого веб-проекта.