SEO продвижение

SEO – это поисковая оптимизация под поисковые машины. Поисковая оптимизация призвана привлекать пользователей на веб-проект из выдачи поисковых систем. Увеличение посещаемости пользователей связано с улучшением позиций в индексе по поисковым запросам пользователей.

Для чего оптимизировать

Веб-проекты оптимизируются для поиска с целью получения трафика на постоянной долгосрочной основе. Например, при настройке контекстной рекламы, каждый месяц требуется вкладывать n-сумму денег. В случае же SEO, пользователи посещают веб-проект без дополнительной стимуляции.

Методология комплексного SEO

При комплексной поисковой оптимизации предполагается 2 направления для развития проекта:

1. внутренняя оптимизация,
2. внешняя оптимизация.

Внутренняя оптимизация включает в себя работы, которые направлены непосредственно на рабочий веб-проект. В нашем представлении процесс внутренней оптимизации выглядит как набор услуг:

1. обсуждение проекта и бизнес-логики,
2. аудит на сайты минутки,
3. расчет потенциального трафика (по необходимости),
4. сборка семантического ядра:
   1. сборка запросов для сайта,
   2. очистка запросов для сайта,
   3. удаление неявных дублей,
   4. сборка дополнительной статистики, 
   5. расчет дополнительной статистики, 
   6. группировка запросов (по 2, 3, 4, 5 составным словоформам), 
   7. создание тем публикаций (по необходимости):
      1. создание структуры публикаций.
   8. Написание контента:
      1. копирайтинг, 
      2. рерайтинг.
5. полный аудит сайта,
6. общий аудит конкурентов (по необходимости),
7. формирование общей стратегии,
8. создание архитектуры проекта:
   1. создание архитектуры сниппетов, 
   2. создание схемы линкбилдинга, 
   3. общие технические рекомендации, 
   4. создание схем страниц.
9. тестирование внедрения SEO внутреннее,
10. аналитика органической выдачи:
    1. снятие данных органики, 
    2. рекомендации по корректировке, 
    3. внедрение правок.

Внешняя оптимизация определяет наращивание ссылочного профиля для веб-сайта и состоит из следующих услуг:

1. аудит текущего ссылочного профиля, 
2. создание ссылочной стратегии (данным документом будет руководствоваться SMM-специалист, в том числе), 
3. формирование ссылочного плана, 
4. добавление проекта в справочники, 
5. размещение вечных ссылок, 
6. размещение арендных ссылок, 
7. размещение пресс-релизов, 
8. размещение крауд ссылок (важно, в том числе для SERM).

Подходы

На текущий момент выделяется 3 основных подхода в SEO:

1. белое SEO, 
2. серое SEO, 
3. черное SEO.

Важно отметить, что в своей практике мы используем преимущественно белые подходы в продвижении. Черные подходы сегодня не рекомендуется использовать никому.

Белое SEO

Белое SEO предполагает использование разрешенных поисковыми системами подходов в продвижении: оптимизация сайта, написание контента, размещение рекламы, получение естественных ссылок с помощью пресс релизов. Несмотря на то, что такой подход дает результаты не быстро, он является самым безопасным и долговечным.

Серое SEO

Серые подходы в продвижении сайтов предполагают размещение ссылок за вознаграждение сайтам-донорам, увеличение плотности целевых ключевых слов, качественные саттелиты и сети (PBN). При должном подходе и качественнной реализации такая методология позволяют ускорить продвижение проекта.

Черное SEO

Спам ссылками в промышленных масштабах или линкбомбинг, создание сетей саттелитов/дорвеев с некачественным переоптимизированным контентом, спамдексинг, накрутка поведенческих и трафика, клоакинг, свопинг и прочие черные подходы должны бы давно кануть в лету, однако до сих пор встречаются у крайне отчаяных компаний. Веб-проекты, которые продвигаются подобными методами, практически гарантировано попадают под санкции ПС.

Цены и сроки на SEO

Обычно стоимость продвижения сайтов фомируется из усреднения сумм за все работы для определенных типов веб-проектов. Это означает что обычно за базис выбирается тип проекта и метрикой выступают разделы, и(или) продвигаемые запросы. Таким образом стоимость продвижения может стартовать от 19000 руб./мес, от 2 месяцев.

В нашей компании стоимость поискового продвижения сайта нелинейна и определяется рядом факторов:

1. Тип проекта;
2. Этап продвижения;
3. Объем проекта;
4. Издержки;
5. Объем семантики. 

Тип проекта

По типу проекта определяются применяемые решения. Подробнее о предлагаемых нами решениях можно прочитать здесь.

Этапы продвижения

Этапы продвижения у нас условно разделяются на:

1. подготовку,
2. внедрение,
3. поддержку.

Во премя подготовки производится самое большое количество работ: прогнозирование, аудиты продвигаемого проекта и конкурентов, сборка и подготовка семантики, формирование ссылочной стратегии, архитектуры линкбилдинга, заполнения сниппетов.

Этап внедрения при стандартном развитии проекта включает в себя публикацию нового контента, тестирования изменений, которые были запланированы при подготовке, наращивании ссылочного профиля.

Поддержка заключается в реализации ссылочной стратегии, публикации контента, снятии аналитических данных и правок семантических разделов проекта. 

Объем проекта

Объем проекта принципиально важный фактор, так как зачастую на сайтах с большим количеством контента сильно перекрывается семантика. Кроме прочего, зачастую современные проекты имеют большое количество различно "построенных" по наполнению и воронкам разделов. Поэтому, чем больше, сложнее и старше проект, тем сложнее найти точки роста.

Издержки

Издержки, в контексте определения цен на комплексное SEO, включают в себя дополнительные возможные затраты для клиента. Зачастую, итоговая стоимость вырастает из-за необходимости наращивания дополнительного контента, ссылочного профиля, настройки рекламы.

Объем семантики

Объем семантики определяет количество кластеров запросов, которые будут внедрены на проекте. Чем больше внедряемых запросов, тем дороже аналитика по снятию позиций и релевантных страниц. 

Для усредненных проектов, без учета издержек, цены и сроки для определенных типов решений и этапов веб-проекта формируются так:

Для решений по аналитике:

Для решений по матрицам:

Для решений по факторам:

SEO в Москве и миллионниках

Основная сложность продвижения в городах миллионниках заключается в высокой конкуренции. Возникновение проблем связано с повышенным спросом и высоким количеством конкурентов. Кроме всего, различные города диктуют абсолютно различный спрос, соответственно семантика и её распределение по разделам может отличаться. К городам миллионникам обычно относятся:

Чаще всего из данного списка выбираются 2 основных города: Москва и Санкт-Петербург, а другие города рассматриваются в формате "остальные города". Однако, мы в работе придерживаемся более глубокой градации, поэтому, при продвижении мультирегиональных веб-проектов выборку городов для проработки выбираем из списка выше.

Создание и продвижение молодого сайта

Пожалуй самый удачный момент для построения архитектуры и распределения семантики - момент до начала разработки сайта.

При проработке архитектуры для будущего проекта создаются:

1. архитектура сниппетов, 
2. внутренний линкбилдинг (ссылочные связи),
3. схемы страниц.

Созданные схемы страниц позволяют дизайнеру упростить жизнь в определении минимального необходимого функционала. Линкбилдинг и сниппеты помогают веб-программистам быстро понять что требуется получать с точки зрения архитектуры проекта. 

Посещаемость для молодых проектов зачастую не проявляется в течении 6-8 месяцев без дополнительных стимуляций: внешние факторы (ссылки, пресс релизы, отзывы и пр.), реклама (контект, тизеры, банеры и т.д.). 

Продвижение существующих проектов

Проекты, которые уже отдаются в поиске под определенными кластерами с высокими позициями и трафиком имеют свои сложности для раскрутки. Основная сложность таких проектов — это проработка семантики. С одной стороны, не следует трогать существующие разделы сайта, которые приносят трафик. С другой стороны, СЯ необходимо расширять, менять, смешивать и дополнять. При любых изменениях контента падает трафик и возврат при непродуманных правках может оказаться непредсказуемым.