24 марта 2021 года, 21:28
SEO – это поисковая оптимизация под поисковые машины. Поисковая оптимизация призвана привлекать пользователей на веб-проект из выдачи поисковых систем. Увеличение посещаемости пользователей связано с улучшением позиций в индексе по поисковым запросам пользователей.
Веб-проекты оптимизируются для поиска с целью получения трафика на постоянной долгосрочной основе. Например, при настройке контекстной рекламы, каждый месяц требуется вкладывать n-сумму денег. В случае же SEO, пользователи посещают веб-проект на постоянной основе без дополнительной стимуляции.
При комплексной поисковой оптимизации предполагается 2 направления для развития проекта:
Внутренняя оптимизация включает в себя работы, которые направлены непосредственно на рабочий веб-проект. В нашем представлении процесс внутренней оптимизации представляется цепочкой услуг:
Внешняя оптимизация определяет наращивание ссылочного профиля для веб-сайта и состоит из цепочки услуг:
На текущий момент выделяется 3 основных подхода в SEO:
Важно отметить, что в своей практике мы используем преимущественно белые подходы в продвижении. Черные подходы сегодня не рекомендуется использовать никому.
Белое SEO
Белое SEO предполагает использование разрешенных поисковыми системами подходов в продвижении: оптимизация сайта, написание контента, размещение рекламы, получение естественных ссылок с помощью пресс релизов. Несмотря на то, что такой подход дает результаты не быстро, он является самым безопасным и долговечным.
Серое SEO
Серые подходы в продвижении сайтов предполагают размещение ссылок за вознаграждение сайтам-донорам, увеличение плотности целевых ключевых слов, качественные саттелиты и сети (PBN). При должном подходе и качественнной реализации такая методология позволяют ускорить продвижение проекта.
Черное SEO
Спам ссылками в промышленных масштабах или линкбомбинг, создание сетей саттелитов/дорвеев с некачественным переоптимизированным контентом, спамдексинг, накрутка поведенческих и трафика, клоакинг, свопинг и прочие черные подходы должны бы давно кануть в лету, однако до сих пор встречаются у крайне отчаяных компаний. Веб-проекты, которые продвигаются подобными методами, практически гарантировано попадают под санкции ПС.
Стоимость продвижения сайтов фомируется как усредненная сумма всех работ для определенных типов веб-проектов. Это означает что обычно за базис выбирается тип проекта и метрикой выступают разделы, и(или) продвигаемые запросы. Таким образом стоимость продвижения может стартовать от 19000 руб./мес, от 2 месяцев.
В нашей компании стоимость поискового продвижения сайта нелинейна и определяется рядом факторов:
Тип проекта
По типу проекта определяются применяемые решения. Подробнее о предлагаемых нами решениях можно прочитать здесь.
Этапы продвижения
Этапы продвижения у нас условно разделяются на:
Во премя подготовки производится самое большое количество работ: прогнозирование, аудиты продвигаемого проекта и конкурентов, сборка и подготовка семантики, формирование ссылочной стратегии, архитектуры линкбилдинга, заполнения сниппетов.
Этап внедрения при стандартном развитии проекта включает в себя публикацию нового контента, тестирования изменений, которые были запланированы при подготовке, наращивании ссылочного профиля.
Поддержка заключается в реализации ссылочной стратегии, публикации контента, снятии аналитических данных и правок семантических разделов проекта.
Объем проекта
Объем проекта принципиально важный фактор, так как зачастую на сайтах с большим количеством контента сильно перекрывается семантика. Кроме прочего, зачастую современные проекты имеют большое количество различно "построенных" по наполнению и воронкам разделов. Поэтому, чем больше, сложнее и старше проект, тем сложнее найти точки роста.
Издержки
Издержки, в контексте определения цен на комплексное SEO, включают в себя дополнительные возможные затраты для клиента. Зачастую, итоговая стоимость вырастает из-за необходимости наращивания дополнительного контента, ссылочного профиля, настройки рекламы.
Объем семантики
Объем семантики определяет количество кластеров запросов, которые будут внедрены на проекте. Чем больше внедряемых запросов, тем дороже аналитика по снятию позиций и релевантных страниц.
Для усредненных проектов, без учета издержек, цены и сроки для определенных типов решений и этапов веб-проекта формируются так:
Для решений по аналитике
Для решений по матрицам
Для решений по факторам
Основная сложность продвижения в городах миллионниках заключается в высокой конкуренции. Возникновение проблем связано с повышенным спросом и высоким количеством конкурентов. Кроме всего, различные города диктуют абсолютно различный спрос, соответственно семантика и её распределение по разделам может отличаться. К городам миллионникам обычно относятся:
Место | Город | Население |
---|---|---|
1 | Москва | 12 678 079 |
2 | Санкт-Петербург | 5 398 064 |
3 | Новосибирск | 1 625 631 |
4 | Екатеринбург | 1 493 749 |
5 | Казань | 1 257 391 |
6 | Нижний Новгород | 1 252 236 |
7 | Челябинск | 1 196 680 |
8 | Самара | 1 156 659 |
9 | Омск | 1 154 507 |
10 | Ростов-на-Дону | 1 137 904 |
11 | Уфа | 1 128 787 |
12 | Красноярск | 1 093 771 |
13 | Воронеж | 1 058 261 |
14 | Пермь | 1 055 397 |
15 | Волгоград | 1 008 998 |
16 | Краснодар | 932 629 |
17 | Саратов | 838 042 |
18 | Тюмень | 807 271 |
Чаще всего из данного списка выбираются 2 основных города: Мск и Спб. Другие города рассматриваются в формате "остальные города". Однако, мы в работе придерживаемся более глубокой градации, поэтому, при продвижении мультирегиональных веб-проектов выборку городов для проработки выбираем из списка выше.
Пожалуй самый удачный момент для построения архитектуры и распределения семантики - момент до начала разработки сайта.
При проработке архитектуры для будущего проекта создаются:
Созданные схемы страниц позволяют дизайнеру упростить жизнь в определении минимального необходимого функционала. Линкбилдинг и сниппеты помогают веб-программистам быстро понять что требуется получать с точки зрения архитектуры проекта.
Посещаемость для молодых проектов зачастую не проявляется в течении 6-8 месяцев без дополнительных стимуляций: внешние факторы (ссылки, пресс релизы, отзывы и пр.), реклама (контект, тизеры, банеры и т.д.).
Проекты, которые уже отдаются в поиске под определенными кластерами с высокими позициями и трафиком имеют свои проблемы для раскрутки. Основная сложность таких проектов - проработка семантики. С одной стороны, не следует трогать существующие разделы сайта, которые приносят трафик. С другой стороны, зачастую необходимо расширять, менять, смешивать и дополнять уже распределенные запросы. При любых изменениях контента падает трафик и возврат при непродуманных правках может оказаться непредсказуемым.
от 6 месяцев
от 25000 руб. / мес.