Сборка запросов

Собранные запросы помогают определить, какие именно данные следует добавлять и примешивать к уже имеющимся.

Распределение по разделам подразумевает заполнение метаданных, написание текстов-описаний, тестов-подборок.

Запросы для аналитики

Снятие данных по запросам для аналитики производится с периодичностью в 2-3 недели. При этом стоимость снятия данных по каждому запросу может достигать 1 рубля. Соответственно, чем больше запросов тем выше стоимость за каждый анализ ядра.

Например, для тематики автомобильного B2C каталога автомобилей можно расширять семантику до сотен кластеров. Каждый кластер, после очистки, может содержать сотни и даже тысячи полезных запросов. Каждое снятие данных по всем позициям будет постоянно требовать большого количества денег. Но целесообразнее выбрать 3 марки-модели и ряд основных высокочастотных направлений. Чаще всего, для аналитики объемной семантики используются выборочные группы-маркеры, которые определяются с помощью спроса или высокомаржинальных товаров.

Запросы для контекстной рекламы

В отличии от запросов для сайта, контекстная реклама требует иного подхода. Целесообразнее использование фраз, связанных с коммерческим интересом пользователей. В таком случае упор делается на кластера, в составе которых присутствует информация коррелирующая с покупкой, а также на чужие брендовые запросы:

купить, цена, характеристики, комплектации, стоимость, заказ, предзаказ, доставка, [название чужого бренда] заказать и т.д.

Такой подход обусловлен тем, что на рекламу выделяется бюджет, который должен окупаться. Поэтому запросы должны содержать потенциальную коммерческую выгоду. Выборка производится в ручном режиме, для уточнения фраз и исключения ненужных хвостов.

Отличия подходов

Направления для сборки в рамках одного веб-проекта могут разительно отличаться. Например, при получении заявки на сборку запросов для написания публикаций в блоге, мы уделим особое внимание кластерам, которые будут содержать информационные данные. Информационные запросы должны отвечать на вопросы пользователей:

как, какое, сколько, своими руками, обзор, топ...

А в случае, если требуется собрать запросы для распределения по разделам интернет магазина, либо для описания метаданных товаров, упор будет сделан на коммерческие направления:

цена, стоимость, отзывы, купить, заказать, арендовать... 

При сборке запросов для контекстной рекламы выборка производится с учетом чужих брендовых запросов и коммерческих составляющих.

Как делают обычно

Распространен подход, при котором для веб-проекта собираются запросы без НЧ хвостов, либо по ВЧ вне зависимости от задач. При этом разбор фраз по целям производится уже после сборки. Необходимо понимать, что любые дальнейшие манипуляции с запросами: очистка, кластеризация и аналитика потребуют временных и финансовых затрат. Поэтому мы собираем запросы по направлениям, которые выделяем из высокочастотных направлений под конкретные задачи, что позволяет быстрее решать текущие потребности клиента, а также экономить деньги в будущем.

В итоге

В результате сборки запросов, мы подготовим и сформируем кластера в зависимости от конкретных задач. Запросы могут послужить фундаментом для любых работ, направленных на семантику веб-проекта. Наш подход позволяет не только организовать чёткое распределение групп запросов под нужды клиента, но и экономить деньги на дальнейшей аналитике. 

Услуга по сборке запросов входит в состав работ по сборке семантического ядра.